东京奥运会网络舆情
一、舆情综述
图 1：“东京奥运会”百度指数图（来源：百度指数）
2020年东京奥运会暨第32届夏季奥林匹克运动会于2021年7月23日至8月8日在日本东京举行，23日晚东京奥运会开幕式因其“清奇”的画风登上热搜，引发舆论热议，“艺术不分国界，但分阴阳”“艺术可以有灵魂，但是不能有鬼魂”等爆梗在微博、微信等社交平台出现。此次奥运会是中国体育代表团境外参赛规模最大的一届奥运会，共派出431名运动员参赛。截至31日下午18时，中国选手已在奥运赛场上取得了21枚金牌的佳绩。据图1可知，网民关注度在舆情发展趋势中，该事件全网声量最高峰出现在2021年07月25日，其中微博平台最为突出，成为该事件的主要传播媒体。透过奥运会的窗口，我们看到观众更加自信和纯粹，不再“唯金牌论”，可以正视赛场遗憾，更加理性和温暖。
二、媒体数据分析
（一）舆情关键字
图 2：热门关键字图（来源：清博舆情）
据上图发现，“冠军”“金牌”“佳绩”等关键词受到高度关注，同时“乒乓球”、“中国女排”、“羽毛球”、“体操”等运动项目也成为了舆论焦点。
（二）情感分析
据图3情感属性图可知，在此次“东京奥运给”事件发展进程中，中性舆情信息占据主阵营，占比61.31%；正面舆情信息较多，占比29.9%。负面舆情信息占比8.79%。网民对于中国队本次奥运的表现充满正向的反馈，舆论对赛况的热烈讨论包含着对我国运动员圆梦奥运的期待，在部分争议声音之外，更多的是网民与媒体积极理性发声、为我国运动员加油鼓劲。而本届奥运的负面情绪，主要集中于对举办方的吐槽和对裁判的质疑。
图 4：媒体分布图（来源：清博舆情）
据图4的媒体分布图可知，该事件有关的信息传播途径主要集中在微博（2375891条，占比64.66%）、APP信息（537070条，占比14.62%）、网页信息（304120条，占比8.28%）、微信信息（153352条，占比4.17%）。这反映出微博是主要舆论传播平台，关注度高，传播范围广。
（一）微博
看热搜了解赛事，用评论分享观点，微博成为了全民围观和讨论奥运会不可或缺的社交平台。开幕式之后，参赛运动员成为微博网友最为关注的一群人。微博数据显示，网友在微博平台对运动员的讨论已达867万次。截至今日7月30日15:00，#为中国加油#的微博话题阅读量已超过23.5亿，有6456万人参与了点亮国旗的活动。互动使得这个赛场花边话题持续在微博发酵。
（二）微信
微信平台关键词搜索“东京奥运会”，可搜到相关文章约161664篇（未剔除重复数据）。其中，@人民日报发布的【燃！东京奥运会奏响的第一首国歌，是中国的！】、@良文师发布的【亚洲之耻！东京奥运会，日本全面沦丧！】和@中国新闻周刊发布的【谁来给东京奥运会的裁判们打分】等多篇文章受到网民的广泛关注，阅读量高达10万+。微信网民@少春表示：国歌响彻整个奥运赛场，激动人心！微信网民@千古伤心客表示：艺术可以冷门，但不能邪门；可以接地气，但是不能接地府；可以有灵魂，但是不能有鬼魂；可以有灵气，但不能有灵异，可以送给观众，而不是送走观众；可以来源于灵感，但不能来源于灵堂。微信网民@一嘢叮呱妳评论：体操个人赛的打分不公是事实。我们现在不需要金牌论，但是不代表我们的运动员不需要，整场比赛看下来，我们的选手的确是被压分了，本该属于我们的金牌也被盗走了。但是，从手里失去的东西总有一天我们会拿回来！中国，加油！
（三）APP
据清博舆情显示，APP内搜索关键词“东京奥运会”，可搜索到相关资讯约560719篇，其中@58本地版最为活跃，发布了相关文章约2万篇。由政府发布的信息较少，媒体发布的信息占较大比重，说明政府很少用APP发布文章，活跃用户多为媒体和个人。
四、舆情内容分析
一是国人过去“唯金牌论”的言行不再，更注重奥运精神
@澎湃新闻评论：不是说“金牌争夺战”不再重要，没有哪个运动员不想夺得金牌。但奥运会又是一个真正的大舞台，它向世界展示的，远比金牌和输赢丰富。从网友的反应来看，越来越多的中国人领略到了奥运会的多重魅力。我看了几场举重比赛，印象最深刻的一个场景，是解说员对外国选手鼓励的话语，听得出他们是真心为对手每一次精彩的表现而开心。很多网友在关注我国选手时，也对这种专业的解说由衷点赞。这无疑是一种进步。变化的起点，可能始于2008年北京奥运会。那一年，中国代表团稳居金牌榜首位，极大地满足了中国人的民族自豪感。从那时开始，中国人开始从“唯金牌论”中解脱出来，也开始更深入、更立体地感知奥运会的魅力。当你不再信奉“唯金牌论”，你也就真正看懂了奥运会。@中国新闻周刊：其实竞技场上，胜负乃兵家常事。输一场比赛也没什么大不了，大可不必因为无缘领奖台，就站在道德的制高点去批判运动员为祖国丢脸。郎平曾经说过，我们打的是世界大赛，不是世界大战；我们打的不是利益，我们打的是一种人类的精神。金牌当然重要，它是运动员职业生涯中最高荣誉的象征，也是对运动员刻苦训练最好的回报；它是奥林匹克格言“更高、更快、更强、更团结”的体现，也是全国各族人民的殷切期盼；一定程度上，金牌数量也能反映一个国家体育实力的强弱。但是，金牌也没那么重要。随着祖国的强大，民众自信心的提高，我们已经不需要用奥运会金牌来彰显大国实力。当摒弃“唯金牌论”的功利主义后，体育才能回归最纯粹的本质。胜不骄、败不馁，我们不过度解读胜负，也不能盲目忽视差距。赢了肆意庆祝，输了也要认真总结；我们不“唯金牌论”，但我们也不会丢掉求胜的心。或许，这才是中国体育文化走向成熟的表现。
二是东京奥运会不断激发着爱国主义与民族精神
@央视新闻：1932年洛杉矶奥运会，23岁的刘长春漂洋过海，单刀赴会，但在100米、200米两项预赛中即遭淘汰。那一次，中国人第一次在奥运赛场上留下自己的身影。从1，到777，孤勇之后，奋发至此！中国体育代表团派出777人，其中运动员431人。五年超长备战奥运健儿捧回88枚奖牌。这一次，《义勇军进行曲》响彻赛场，五星红旗高高飘扬。微信公众号@明德新声：作为一种社会文化现象，体育承载着民族国家文化的价值观念、思维形式、道德规范等，是文化符号认同、文化身份认同的重要路径。本届奥运会，网络上各种表情包、段子等也令人印象深刻，无论是对“本届奥运会场外最忙的人”吴京表情包的多样加工、对“中国奥运第一人”刘长春的感怀致敬、还是“看了几天的奥运会，奥运精神没有出现，我的抗日精神被唤醒了！”等调侃，都贯穿着与文化身份认同高度相关的爱国主义与民族主义。
三是“00后”奥运健儿展现风采，新时代青年正在崛起
@红星评论：在游泳、滑板、射击这些项目中，我们能看到更多年轻人出现，这足以说明，越来越多的父母认识到体育的重要性，从小支持孩子的兴趣发展，让这些项目，具备了源源不断的后备人才。我们能够从杨倩这些00后选手中看到这种变化，他们更多是基于兴趣参加运动，发自内心热爱运动本身，也能更多享受运动带来的乐趣。作为互联网原住民一代，他们和同龄人也更为接近，不再是过去“神秘的英雄”，而更多像朋友一样。一种新的体育文化正在形成：参与、共享，把运动看成是日常的生活方式，看成“美”，而不必须是“奇迹”。@澎湃新闻评论：曾几何时，在西方媒体的刻板印象里面，中国运动员总是只会追求输赢，没有感情、不懂审美、没有主见。而今天杨倩的粉指甲，无疑在镜头里向世界讲述了一个真实版本的中国故事：她是世界顶尖的射击运动员，她也爱美、会打扮、爱生活、会卖萌。她还是在社交平台上爱自拍、晒美食的时尚女孩，和这个世界上同龄人有着共同的爱好。中国选派的运动员笑傲赛场，中国选择的发展道路让世界惊叹。东京奥运会首金，花落中国队囊中，中国人很开心，却多了一份从容淡定，这背后是中国软实力的蓬勃生长。在金牌之外，我们也喜欢看镜头里那个中国00后女孩的成熟自信，她会比赛，会生活，她指甲很粉，笑容很甜。
五、舆情总结
从奥运议题的整体舆论情况来看，网民的话语权及对奥运赛事的倾向性意见不断被放大，可以看出该事件中非理性的负面情绪不断上升。奥运竞技战场中的公平公正诉求声音一直存在，网民情感的表达主要集中在对日本民族主义的情绪宣泄、裁判不公正判决的愤怒与抗争。但同时在网络情绪中也能看到的是正面情绪在不断上升，正面情绪表现为网民在话题感染下产生的爱国主义、民族自豪、以及团结高涨的情绪。但是国人唯金牌论的想法逐渐分解转化为对运动员的支持肯定，不需要再靠金牌去证明实力。部分网民自发在运动员微博下进行鼓励与点赞，获得多数网友认同。
从舆论反馈可以看出，尽管比赛中的种种状况引起了部分争议，但网民与媒体总体上对我国选手的拼搏报以肯定、鼓励的态度，也反映出舆论面对奥运赛事更为平和、更加自信的心态。在本届奥运会上，主流媒体主动引导舆论摒弃“成王败寇”的思维定式，鼓励网民去享受奥运赛事中选手的拼搏与付出。
（绍兴市网络舆情研究院 周启洋）