舆情聚焦|打击低俗团播引诱打赏，清朗网络直播生态

一、舆情概述

        据央视新闻报道，按照2025年“清朗”系列专项行动计划安排，为进一步加强网络直播打赏管理，中央网信办自即日起，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。截至2025年10月28日，微博话题#打击低俗团播引诱打赏#阅读量达1452.8万次。

二、舆情聚焦

6月28日，@中网传播：主播通过12轮PK要求粉丝刷礼物“验资”。

6月30日，@新浪财经：直播平台以“诱导非理性消费”“助长攀比风气”为由，强制涉事主播停播。

7月30日@扬子晚报：抖音官方宣布升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。

8月15日，@今日头条：深圳21岁女主播小婷举报其所在的MCN公司发布暧昧暗示信息引流，用账号代聊诱导网友打赏。

10月28日，中央网信办：发布《关于开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的通知》。

三、各方评论

（一）聚焦团播等重点领域打击四类打赏乱象，督促平台规范促进行业健康发展

@北京日报：专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，通过专项整治，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题，督促平台完善直播打赏运行规则，健全直播打赏管理功能，加强直播打赏营利行为规范，营造良好直播生态，促进网络直播行业健康有序发展。

@上游新闻：此次专项整治行动，聚焦四大突出典型乱象，精准出击，既是回应公众关切的必要举措，也是推动行业可持续发展的关键一步。此次专项行动以问题为导向，将低俗团播、虚假人设、未成年人保护及非理性打赏列为整治重点。

（二）低俗团播破坏行业秩序导致劣币驱逐良币，冲击社会道德与价值观

微博大V@磕颜剧：低俗团播引诱打赏不仅破坏直播行业秩序，更对社会文化与公众权益造成多重负面影响。将“低俗”等同于“流量”，导致直播行业陷入“劣币驱逐良币”的困境——优质内容因生产周期长、变现慢被边缘化，而低俗团播凭借低成本、高收益的模式快速扩张，阻碍行业高质量发展。

微博大V@种花家的菌事兔：这种行为不仅是对个人道德品质的极度践踏，更是对社会道德的公然挑衅。利用直播这一平台，将女性尊严作为博取流量的工具，这种行为简直是对人性的侮辱和亵渎。这不仅仅是对个人品味的扭曲，更是对整个社会审美和价值观的严重冲击。

（三）关注提及平台打赏限额问题，建议提高违法成本，压实平台审核与处置责任

@北京日报：对未对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，以及未对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒，滋生高额打赏风险。

抖音网民@月落星烛：一方面要提高违法成本，对暴力、诈骗类直播依法追究更重的责任，尤其是教唆未成年人的行为，必须严惩不贷；另一方面平台得真正压实责任，不能只做表面功夫，要把实时审核、快速处置落到实处，优化举报机制，让观众的反馈能及时起作用。

四、舆情总评

从低俗团播到引诱打赏，暴露了部分直播主体对行业规则与用户权益的双重漠视。健康直播生态的构建，从不止于内容的表面合规，更藏在运营的每一处责任落实里。

综上建议，一是监管部门对直播内容标准、打赏额度限制作出标准规范，将用户非理性消费风险纳入平台考核范畴；二是直播平台联合内容审核、公会管理、用户投诉部门组建专项督查组，全程跟踪直播行为监管；三是行业协会牵头调研打赏乱象治理现状，明确低俗诱导打赏的惩戒标准制，填补治理漏洞。

供稿：王子叶